(原創(chuàng))企業(yè)怎么維護(hù)好自己的商標(biāo)?
發(fā)布時(shí)間: 2016-03-30 08:33
著名商標(biāo)申報(bào)的時(shí)間又要開始了,最近,又聽到一個(gè)同行跟我抱怨:他為一家公司搜集了好多的資料,最后卻發(fā)現(xiàn),這家公司已經(jīng)維持了六年的著名商標(biāo)今年竟沒法延續(xù)了,只因商標(biāo)未續(xù)展無效了,原來,這家公司的原商標(biāo)管理人在離職交接的時(shí)候遺漏了商標(biāo)事項(xiàng)的交接,而現(xiàn)已事隔一年,還能該怪誰呢?說到底,受損失的終究是企業(yè)??!
近兩年,隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商業(yè)文化的繁榮,商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不斷滲入到各個(gè)企業(yè),但是,企業(yè)在花費(fèi)財(cái)力物力推廣品牌,打市場(chǎng)戰(zhàn)的同時(shí),卻忽略了最基本的商標(biāo)管理。
究竟企業(yè)要如何管理好自己的品牌,維護(hù)好自己的商標(biāo)呢?
注意商標(biāo)延續(xù)的時(shí)間
《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)的有效期為十年,每十年續(xù)展一次,可以提前一年續(xù)展,到期未續(xù)展有6個(gè)月的寬展期,如果在該期限內(nèi)還未續(xù)展,該商標(biāo)所有權(quán)消滅。
但是,千萬不要以為有了寬展期就可以拖延辦理商標(biāo)續(xù)展了,首先,且不說寬展期內(nèi)續(xù)展商標(biāo)收費(fèi)更高,許多有運(yùn)營(yíng)網(wǎng)上商城的企業(yè)如果不及時(shí)續(xù)展,商品可能會(huì)被下架。其次,已經(jīng)辦理海關(guān)備案的企業(yè)如果商標(biāo)未及時(shí)進(jìn)行續(xù)展,攔截進(jìn)出口侵權(quán)商品可是麻煩多了。
因此,企業(yè)一定要注意時(shí)間截點(diǎn),千萬不要錯(cuò)失的商標(biāo)的所有權(quán)。
進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè)
商標(biāo)監(jiān)測(cè)是維護(hù)商標(biāo)權(quán)利的主要方式之一,通過商標(biāo)監(jiān)測(cè),可以獲悉與權(quán)利人商標(biāo)相同或者近似的最新公告商標(biāo),既可以及時(shí)阻止他人在其它近似商品上的不法搶注,也可以及時(shí)阻止他人“傍名牌”,削落企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌影響力。同時(shí),還可以有效地避免商標(biāo)通用化。
關(guān)于阻止搶注和傍名牌這兩個(gè)很好理解,什么是通用化呢?就是行業(yè)內(nèi)普遍使用的那些詞匯(包括產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱、行業(yè)內(nèi)通用的技術(shù)名詞、行業(yè)內(nèi)通用的產(chǎn)地名詞等),圖形和產(chǎn)品型號(hào)等,這些都不能受到保護(hù)。
前不久,北京市海淀區(qū)人民法院對(duì)“拍客”商標(biāo)侵權(quán)一案做出了一審判決,新浪一審獲勝,法院不認(rèn)為新浪侵犯“拍客”商標(biāo)所有人的商標(biāo)權(quán),贏的理由是“拍客”已成為行業(yè)通用詞匯,商標(biāo)權(quán)人不能禁止他人正常使用該詞匯。大家一定好奇了,既然 “拍客”商標(biāo)注冊(cè)下來了?為什么又不受保護(hù)了呢?那是因?yàn)?ldquo;拍客”商標(biāo)注冊(cè)于2007年,還不被業(yè)界所知曉,但是,隨著企業(yè)推廣,商標(biāo)的價(jià)值越來越高,但商標(biāo)所有權(quán)人沒有采取有效措施,聽之任之,最終成為通用詞匯,成為公眾資源,不再受到保護(hù)了。Google、吉普、U盤,這些商標(biāo)可都吃過這個(gè)虧。
有計(jì)劃地使用、推廣宣傳,增加商標(biāo)價(jià)值
我們都知道,商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)和產(chǎn)品形象,決定著一個(gè)企業(yè)的興衰,但是,相當(dāng)多的企業(yè)還不懂的怎么真正地增加商標(biāo)的價(jià)值。
商標(biāo)的價(jià)值,消費(fèi)者的認(rèn)可是一方面,但是,更基礎(chǔ)的——是要懂得怎么使用?怎么推廣宣傳。有些企業(yè)注冊(cè)下來商標(biāo)后,常常換字體,換設(shè)計(jì),殊不知,商標(biāo)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶,一旦改變,可能會(huì)損失一批消費(fèi)者不說,還有可能被撤銷。
其次,企業(yè)也要了解商標(biāo)榮譽(yù)的申請(qǐng)條件,有計(jì)劃地進(jìn)行推廣宣傳,積極爭(zhēng)取省著名商標(biāo)、市著名商標(biāo)的榮譽(yù),這些榮譽(yù)在市場(chǎng)宣傳中使用即可以增加消費(fèi)者的信任度,商標(biāo)的價(jià)值,還有可能得到政府的補(bǔ)貼,未來在外國的商標(biāo)申請(qǐng)中也可能得到一定的在先權(quán)利。
綜上,各位企業(yè)經(jīng)營(yíng)者一定要重視自己的品牌保護(hù),尤其是一些榮譽(yù)商標(biāo),更要精心呵護(hù),以免用自己的財(cái)力物力為他人做嫁衣。
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