近兩年，“國酒茅臺，為您報時”的電視廣告可謂家喻戶曉，在這則廣告中，“國酒茅臺”四個字醒目顯眼。

在絕大多數(shù)消費者心中，茅臺幾乎是國酒的代名詞。但廣告詞和注冊成為商標進行使用，不能同日而語。

至少直到今天，國酒茅臺還不能成為茅臺集團的注冊商標。而且據(jù)了解茅臺集團申請“國酒茅臺”商標十余年，至今未獲成功。

茅臺10年商標注冊路跌跌撞撞

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茅臺集團對“國酒茅臺”進行商標申請，已經(jīng)持續(xù)了10多年。2001年9月13日，申請“國酒茅臺”商標及圖注冊，申請商標號分別為1991120和1991122；2006年8月1日，茅臺集團繼續(xù)申請“國酒茅臺”商標注冊，申請商標號為5514889；2007年9月10日，茅臺集團申請“國酒茅臺；GJM”，申請商標號分別為6269793和6269794；2010年6月9日，茅臺申請“國酒茅臺”，申請商標號分別為8377491、8377533、8377511和8377467。直到2012年7月，國家商標部門當時公告稱“國酒茅臺”商標已過初審。

但這遭到業(yè)內(nèi)一眾酒企的反對。五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業(yè)等企業(yè)均認為“國酒”商標不應被茅臺注冊獨占，短短3個月公示期內(nèi)，國家商標部門共收到異議書95件次。

2016年末，國家商標部門決定對“國酒茅臺”商標不予注冊。2017年，茅臺集團向商評委提出復審申請。今年5月25日，商標委再度決定對這一商標不予核準注冊。

眾酒企反對，

是否因損害自身利益?

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“國酒茅臺”的商標注冊在酒行業(yè)引發(fā)不小爭議，各方對此有著不同的看法。

異議方的主要觀點包括：“國酒”二字不是榮譽，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國酒”兩個字使用在商標中帶有欺騙性，“國酒茅臺”商標若獲得注冊和使用，極易使消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認，剝奪了其他同行業(yè)者公平競爭的機會，損害整個行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權益，不利于市場經(jīng)濟秩序的維護。“國酒茅臺”商標還違反了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》等法規(guī)文件的要求。

另外有人稱，茅臺注冊“國酒”商標屬于品牌資源的搶占。“國酒茅臺”四個字用了很多年，實際上它從來沒有被注冊過。過去，茅臺獨家獨享這一資源，茅臺申請注冊“國酒茅臺”，引發(fā)了其他酒企的不滿，覺得“國酒”兩個字應該被所有的名酒共享，而不是為一家企業(yè)獨享。

接連失利，

茅臺起訴商評委和眾酒企

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據(jù)報道，今年7月，茅臺集團向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。茅臺集團還將五糧液、郎酒、汾酒、舍得酒業(yè)等31家機構和企業(yè)列為第三人。

“我們已經(jīng)收到應訴通知書了，目前我們正在準備積極應訴。” 8月10日，舍得酒業(yè)負責知識產(chǎn)權事務的相關人士告訴有關記者。

山西汾酒相關人士表示，目前辦公室尚未收到相關文件，但公司反對茅臺申請“國酒”商標的態(tài)度依然不變。

五糧液方面也表示，目前辦公室尚未收到相關應訴文件，但反對茅臺申請“國酒”商標。

品牌已成茅臺重中之重

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茅臺方面之所以不惜起訴商評委并與眾多同行對簿公堂，也要堅持申請“國酒”商標，或是出于對品牌的考量。“國酒茅臺”成為商標之后，可以和廣告形成很大的差別。一旦注冊成功，茅臺集團將可名正言順地使用“國酒茅臺”。

作為國內(nèi)龍頭酒企，茅臺近年來對品牌工作越來越重視。“未來，茅臺要把品質(zhì)和品牌作為頭等大事來抓。”茅臺集團黨委書記、董事長李保芳表示。

茅臺商標注冊血淚史，除了告訴我們注冊商標要進行專業(yè)考量，是否符合相關法律條文，是否合乎市場秩序等......

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